Argomenti
Nonostante questa antipatia, il mercato sta prosperando.
Yoko Ono una volta osservò : “le persone rispettano i maghi. Ma una strega, mio Dio, dobbiamo bruciarli”.
Le streghe sono state diffamate per secoli a causa del loro potere e della loro influenza oscuri, ma questa paura potrebbe derivare dal loro successo commerciale?
Le streghe sono donne d’affari esperte fin dal XIII secolo, quando prosperavano nelle città marittime di Scozia, Inghilterra e Finlandia.
Oggi i giocattoli, i cristalli e i kit di pozioni delle streghe sono un grande business e l’artigianato ha persino lanciato il suo incantesimo su alcuni marchi globali.
Rituali pagani sui social media
Deshayes era un satanista . I venditori del vento erano pagani perché non aderivano alle credenze cristiane. Eppure aprirono la strada allo sviluppo della forma Wicca di stregoneria moderna a metà del XX secolo.
Nel 1954, Gerald Gardner , considerato il fondatore della Wicca moderna, pubblicò il libro Witchcraft Today e fondò la sua prima congrega.
Nel 2014, il Pew Research Center stimava quasi 1 milione di americani identificati come Wiccan o pagani.
I percorsi spirituali sono dotati di accessori, siano essi rosari, incenso o cristalli . Quindi, come i nodi del vento venduti ai marinai del 13° secolo, la stregoneria ha un potenziale di guadagno duraturo.
Nelle notti buie di luna, Renate Daniel, una piccola imprenditrice e strega di Newcastle, può essere trovata a lavorare in un cimitero di Wollombi , nel Nuovo Galles del Sud, a deporre fiori sulle lapidi mentre mostra ai turisti un tour dei fantasmi, o ad assistere in un’indagine sul paranormale. .
Le streghe possono combinare diverse pratiche spirituali insieme alla loro stregoneria. Janine Donnellan, strega di Sydney, combina la magia curativa con il Reiki e il bilanciamento dei chakra . Libri come quello scritto dalla musicista Fiona Horne e aziende come Witchin’ Wares si rivolgono ai circa 22.000 australiani che si identificano come Wiccan e pagani.
Per la maggior parte dei praticanti la stregoneria non riguarda solo il commercio. Donnellan dice di avere “alcune persone nel congelatore” – il che significa che ha eseguito incantesimi volti a tenere lontana l’energia negativa mettendo il nome di qualcuno in un sacchetto, riempiendolo d’acqua e congelandolo.
L’industria americana dei servizi psichici – compresi chiromanti, medium e astrologi – vale 2,2 miliardi di dollari (3,2 miliardi di dollari australiani), per lo più provenienti da piccole imprese.
Le streghe esperte prosperano su Internet. #witchtok su TikTok ha avuto oltre 5,3 miliardi di visualizzazioni e #witchesofinstagram ha più di 5,5 milioni di post. Puoi acquistare oltre 400.000 prodotti taggati “strega” su Etsy , dalle candele alle bottiglie di incantesimi alle collane con pentagramma.
Stregoneria aziendale
Non sono solo i sensitivi e gli influencer online a entrare in scena. Le grandi aziende stanno esplorando il mistico, con alterne fortune.
La tavola Ouija, uno strumento che streghe e spiritisti sostenevano li aiutasse a comunicare con gli spiriti, fu brevettata nel 1891 dalla Kennard Novelty Company. Nel giro di un anno, l’azienda passò da una fabbrica a Baltimora a due a Baltimora, due a New York, due a Chicago e una a Londra. Nel 1967, il brevetto era nelle mani della società di giocattoli Parker Brothers e le vendite annuali raggiunsero i 2 milioni, più del Monopoli.
Nel 2018, il gigante dei cosmetici Sephora ha lanciato il suo “Starter Witch Kit” da 42 dollari, contenente salvia, tarocchi e quarzo rosa. Dopo che le streghe di tutto il mondo lo hanno denunciato come appropriazione culturale, Sephora ha ritirato il prodotto dal mercato.
Questa controversia non ha dissuaso altre società. L’anno scorso Airbnb ha offerto i rituali dell’equinozio d’autunno come esperienze di vacanza. Urban Outfitters vende bastoncini di sbavatura, tarocchi e cristalli nei loro negozi statunitensi e portaincenso per cappelli da strega nei punti vendita australiani. Booktopia vende tarocchi .
Le streghe possono anche vantare un’iconografia di marketing riconosciuta a livello mondiale sotto forma di cappello nero . Sebbene il COVID abbia messo un freno ad Halloween, si prevede che gli americani spenderanno ancora 8 miliardi di dollari per una festività dalle radici pagane .
La commercializzazione della stregoneria ha permesso alle streghe moderne di prosperare finanziariamente senza il timore di essere bruciate sul rogo, annegate o torturate. Ora, essendo uscito dallo stanzino delle scope, non si può tornare indietro.
Qui potete trovare un articolo interessante sui nuovi Witch Market in Luisiana
APPROFONDIMENTO
La corrispondente odierna è Sue Lincoln, una veterana giornalista e conduttrice, ora in fase di recupero (in pensione) dopo aver coperto il secondo sport preferito della Louisiana – la politica. Sue è una strega femminista che venera la Madre Terra, una Rennie di lunga data e co-proprietaria di un’attività di artigianato a tema pagano, Uncustomerry, insieme a una delle sue figlie.
L’articolo originale è di TWH che abbiamo tradotto e modificato
BATON ROUGE, Louisiana – Sebbene possa sembrare che stati come Louisiana, Alabama e Texas siano saldamente sotto l’influenza della Bible Belt, mercati a tema pagano organizzati a livello locale stanno spuntando in tutto il Deep South. E stanno dimostrando di essere abbastanza redditizi da ripetersi regolarmente.
Questi non sono i grandi bazar stregoneschi, che viaggiano da un’importante area metropolitana all’altra, e che richiedono ingenti tariffe d’ingresso mentre riempiono centri congressi con bancarelle che espongono principalmente merci importate, anche se tali eventi fanno occasionalmente la loro comparsa. Invece, questi mercati a tema mistico in piccole città e cittadine espongono merci fatte a mano create da artigiani locali e regionali.
Prendiamo ad esempio l’area metropolitana di Alexandria-Pineville nel centro della Louisiana, che attinge da una popolazione di poco più di 150 mila persone. Marilynn Casida (pronunciato “Cassiday”) è una delle organizzatrici originali del Mercato Magico dell’area. “Iniziammo il mercato nell’ottobre del 2020”, spiega. “Eravamo un gruppo di amici locali sui social media che erano inquieti dopo le quarantene da Covid, e ognuno di noi aveva un sacco di cose che avevamo fatto mentre eravamo bloccati in casa. Avevamo visto post su mercati pagani in altre zone e decidemmo che sarebbe stato un modo divertente per condividere i nostri lavori artigianali nel mese tradizionalmente spettrale. Funzionò, e finimmo persino sulle notizie locali in TV.” La versione più piccola del mercato si tiene ora mensilmente, il sabato sera, dentro e intorno all’esterno della Fighting Hand Craft Brewery di Pineville. Il grande mercato si è tenuto trimestralmente, chiudendo e occupando diverse strade nel centro di Alexandria per tutto il giorno di un sabato. Sono stato a diversi eventi e non ho visto segni di proteste o obiezioni. Ma d’altra parte, sono andati avanti per quasi tre anni.
“Certo, dopo che andò in onda la storia originale, ci furono alcuni commenti spiacevoli postati sul sito web della stazione TV, ma nessuno venne fuori di persona, né allora né dopo, per protestare”, dice Casida. “D’altra parte, molti altri stregoni e pagani uscirono dal armadio, rispondendo ai commenti sul sito web della stazione TV, così sapevamo che in futuro il mercato sarebbe decollato.”
Il successo del mercato di Alexandria ha ispirato Tara Guy a iniziare il Moonlight Market quest’anno a Lafayette, Louisiana, che ora opera il sabato sera, ogni due mesi. Abbiamo parlato al suo evento del 15 luglio.
“Vendevo in mercati simili in Louisiana e Texas e mi resi conto che c’era una necessità nella mia zona, un vuoto che potevo contribuire a colmare mettendo a disposizione il parcheggio del mio negozio per gli artigiani ogni paio di mesi”, dice Guy. “Lo facciamo da marzo, e anche stasera con la temperatura a 35 gradi, abbiamo 30 venditori.”
Guy, che è proprietaria e gestisce il negozio Synergy Metaphysical a Lafayette, dice che il mercato è ora un fattore regolare nelle sue decisioni aziendali.
“È stato un tale successo che, cercando un nuovo posto per il mio negozio, ho cercato appositamente una posizione che mi permettesse di espandere il mercato. Ammetto che è stato un grande impulso per le vendite del mio negozio. Ogni evento mi porta a guadagnare fino a quattro volte l’importo che altrimenti guadagnerei in un sabato qualunque.”
Guy dice di aver preso spunto dal mercato trimestrale di Alexandria, che offre il lagniappe (un piccolo qualcosa in più) di esibizioni di musicisti locali.
“Ho anche scoperto che avere tipi specifici di intrattenimento, e promuoverli, aiuta l’affluenza. La prima volta avevamo ballerini del ventre. La seconda volta avevamo un cantante, e la partecipazione è stata molto bassa. (Eravamo in concorrenza con le lauree quel weekend, però.) Questa volta, abbiamo un ballerino di fuoco, e la partecipazione è di nuovo molto alta, nonostante questo caldo.” Tyler, Texas, è una città di circa 100.000 abitanti, situata lungo l’I-20 a metà strada tra Dallas e il confine con la Louisiana. Come ad Alexandria, gli stregoni a Tyler hanno fatto la loro prima incursione nell’organizzazione di un mercato nell’autunno del 2020. Il New Moon Market si tiene ora mensilmente nella piazza del centro di Tyler.
Ero al New Moon in aprile, e tutti gli spazi bancarella disponibili dentro e intorno alla piazza (che è grande quanto un isolato della città) erano occupati dai venditori. La maggior parte dei clienti proveniva dal nord-est del Texas, anche se più di qualcuno disse di essere venuto da Shreveport, in Louisiana, a quasi 160 chilometri di distanza.
In quel particolare giorno, un piccolo gruppo di uomini, ognuno con indosso magliette con la scritta “guerriero di preghiera”, si radunò in cerchio in un angolo sul retro della piazza. Era ovvio che si stavano alternando nelle preghiere riguardo all’adunata pagana, ma non erano rumorosi o confrontazionali né con i venditori né con i clienti. E una volta concluso il mercato, mentre i venditori impacchettavano le bancarelle, diversi di questi uomini vennero e offrirono assistenza. Questo è molto diverso dagli uomini che si presentano costantemente per sollevare obiezioni rumorose al Polk County Pagan Market a Livingston, in Texas.
